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央视曾力挺微商,而今为何会曝出惊人内幕?


时间: 2015-05-29    来源: 咸宁智恒科技

 

最近一段时间,不知道大家有没有觉得,微商市场越来越乱,一方面,做微商的人,越来越浮躁,越来越没有方向。另外一方面,微商市场的产品,除了之前的乱之外,逐渐变得冷淡了,因为,好多货已经出现了问题,不敢在继续售卖。有些货,压在底端,销售不出去。

再者,就是以忽悠招代理形式的团队微商,也出现了一些变异。新的团队出现,老的团队瓦解。

出现这些原因的背后,我想,央视的几次对微商的报道,有不可或缺的作用。

首先,今年互联网+特别热门,在国家提倡全民创业的时代,微商作为0门槛的项目,当然是首选。再加上,春节期间,微店app广告的效应以及微信摇红包的影响力,都为2015年微商创业打下了基础。

微商不是现在才有的,而且是伴随着微信的产生就有了。所以,当早期微商创业成功,再加2015年全民创业时代的到来,央视开始关注微商创业者,尤其是成功的微商。当一个具有权威性,有影响力的媒体都在报道的时候,会有更多的人涌入微商行业。

但是,微商从最开始就没有完善的机制,没有任何监管的机构。所以,早期之后,已经逐渐被玩坏了。当大批新手微商因为前辈创业成功而涌入之后,微商行业就彻底沦为了蓝海,甚至是死海。大部分微商,只有投入进货,没有卖货赚钱。于是,最终只能沦落到卖人赚钱。

在昨天,我看到万能的大熊宗宁发表了一篇文章,题目为《央视说微商是微传销错在哪》,我看过之后,就里面的有个观点阐述下。

我觉得,文章题目就是错的,有误导性。央视没有明确指出微商就是传销,而是用了“微传销”,注意,微传销是打了引号的,引号的作用,大家应该都清楚,有点像传销,但是又可能不是传销。

 

 

 

在央视最后的总结里,它是这么说的:微信中疑似传销的营销模式。为什么叫疑似。法律对传销的定义是这样的:以销售或推销商品为名义,通过诱惑,拉人入会,收取入会费为主要盈利途径的行为,即为传销。就目前来说,微商的一些做法,确实有诱惑之嫌,拉人之嫌,至于收取会费,就是变相的以进货为掩饰了。

  

 

 

 

 

 

 

 

所以,就目前来说微商是不是传销,没有任何人能够说服谁说不是或者是。这个需要法律来进一步完善。

但是,对于他的另外一个观点:微商代理制度就是批发制度,我觉得,还是比较赞同的。当时,我也写过关于微商模式一篇文章,抨击了目前的微商模式是一种倒退的模式。在传统时代,由于信息不对称,导致的中介代理商层层加价压货,苦了中下游的商家。而到了电商时代,是为了消除中介,将产品和消费者之间建立联系。再看看微商时代,目前的情况,犹如当时的传统时代,层层代理,只是,现在是由于信息太发达,导致招代理的速度和规模变快变大了而已,本质还是中介型的模式。

所以,到了现在这个阶段,微商,确实需要转型了。但是,就如我在之前接受时代周报采访时说的一样,目前微商的乱象,除了市场本身的原因之外,腾讯官方的不作为也是一个重要原因。

虽然,腾讯一直对微信营销说不,一直强调自己是一个连接器,不是营销电商平台,但是,这些话术并没有落实到实处。相反的,综合微信目前的动作来看,微信俨然已经成为了微商的平台。而对于微信上购物频道,就成了电商平台。而对于朋友圈,除了微商的存在,各大微信公众号分享的文章及活动,时刻充斥着,已经成了一个营销重地。

所以,如果腾讯不继续进一步规范微信上的各种行为,在未来的几年,势必会出现问题,甚至沦为下一个微博。

如果以现在的情况来看,我更加希望说微信是一个营销平台。当然,这个营销平台,不是以微商的刷屏而存在,而是以企业入驻微信公众号,以微信公众号为载体,以微信为平台进行的一系列的宣传营销活动为主体的。

不管是春晚的摇红包,还是公众号开放更高级的权限功能,最终的目标,都是为了获得更好的营销效果,要么是为了获得品牌的曝光,要么就是为了获得口碑的宣传,要么是为了获得粉丝的支持。至于说,最终,品牌宣传度,口碑度多高,这些在微信上,几乎很难评估。虽然粉丝数量及互动,能够有数据支持,但是在转化价值方面,可以说,微信还不是强项。

在接下去的微商发展中,如果腾讯插手,势必会进一步规范朋友圈微商,限制朋友圈微商的发展。肯定会逐步将这些微商,引导到公众号上面去,以更加制度化,规范化的形式来运营。比如,在去年,拍拍网就已经可以代办个体工商户营业执照,这样就可以直接注册申请企业类型的公众号,并且,依托拍拍网平台,进行规范化的运作。

就像王爷我自己一样,通过建立公众号,一边学习,一边分享,最终,赢得了粉丝的支持,其中有一些直接转化了私人粉丝,与他们进一步互动沟通,通过最朴实的沟通,帮助微商解决了一些问题。公众号里,又嫁接了王爷自己的坚果店铺,粉丝对于王爷的了解从每篇文章都能感受到,自然对我卖的坚果会无比的信任与支持。

所以,最后,不管微商怎么做下去发展,腾讯都不会继续纵容以类似传销的模式发展。想在微信上赚钱发财,接下去的日子里,结合公众号与微店,私人号,加入腾讯系的一些平台,才是最终的出路。

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